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欢乐斗地主 用茶馆打造中国棋牌文化符号

2020-12-3 13:37| 发布者: 星河微酥| 查看: 405| 评论: 0|来自: 欢乐斗地主

当 Z 世代逐渐成为消费主力后,品牌年轻化营销随之蔓延到各个领域。在这个趋势下,欢乐斗地主也正积极挖掘年轻市场。与大多数游戏不同,棋牌游戏往往受众广泛,且用户稳定性高。在2019年,曾回顾过去十年最受欢迎的国产游戏,其中《欢乐斗地主》与《QQ 麻将》均位列下载榜 Top 5。

基于足够大的用户基数和用户黏著,欢乐斗地主尝试以更加立体、更加年轻化的构建方式和体验来实现品牌的破圈生长。这既是为了提高 IP 内容的大众接受度,也是让形式避免流于老套。为此,腾讯棋牌在 2018 年推出了欢乐斗地主线下 IP 场景——‘欢乐茶馆’。

欢乐斗地主-欢乐茶馆


在欢乐斗地主茶馆打卡社交

欢乐茶馆作为腾讯游戏长线落地运营 IP 的标杆案例,通过现实场景与棋牌文化的融合,从而让 IP 以更具象、更新潮的方式来触达年轻人,并向其展示《欢乐斗地主》《欢乐麻将》的特色与‘人生百味,乐字当先’品牌主张。

线下主题体验空间,其实并不是新鲜事物。而欢乐茶馆有所不同的地方,在于它围绕着‘喝茶’+‘打牌’+‘看戏’这三重体验,以数字化的方式来优化其场景沉浸感。论喝茶,茶馆能够根据游客情绪来推荐茶饮;想要打牌,现场则设有互动斗地主牌桌和麻将互动装置;至于看戏,这里会有相声、脱口秀以及2V2赛事让游客们观赏。


欢乐斗地主-斗地主


在茶馆还能一边欢乐斗地主一边看戏

欢乐茶馆基于斗地主却不拘于斗地主,而是提供更多元的娱乐形式。像这次,欢乐茶馆邀请了脱口秀演员王建国来当主播,他通过直播带着观众逛展区,也在现场表演了即兴脱口秀。王建国本身是做喜剧的,为人幽默乐天。因而在这次‘跨界’合作的背后,显现的是欢乐茶馆基于品牌契合度的内容选取逻辑。


欢乐斗地主-戏台


具体而言,现场的所有区域都与欢乐茶馆小程序打通,不管是打卡拍照,还是看表演、斗地主、打麻将,游客都可以获取积分来兑换现场茶饮、欢乐豆,甚至是限量周边。

在 IP 衍生品开发形式中,欢乐茶馆所走的是线下沉浸娱乐场景。这种形式具有强互动性,能够给人带来较深的沉浸感和情感代入。再加之线上流量与数字化的运作,欢乐茶馆 IP 其实可以通过体验和共鸣来向年轻人来做一些新文创的尝试。欢乐斗地主以游戏为核心,通过欢乐茶馆的场景渗透,向人们传达了其‘人生百味,乐字当先’的品牌精神。


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